Turespaña, la Agència Catalana de Turisme de la Generalitat y representantes del sector turístico de la Costa Daurada se reunieron este lunes en el Ayuntamiento de Salou para coordinar el plan del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo para mitigar la caída del turismo ruso en España, como consecuencia de la invasión de Ucrania.
El plan se presentó ante más de una decena de empresarios del sector turístico y administraciones locales. Contó con la participación del director general de Turespaña, Miguel Sanz, y su homónimo de la Agència Catalana de Turisme, Narcís Ferrer, entre otras personalidades. El alcalde de Salou, Pere Granados, hizo mde anfitrión.
Los datos mque maneja Turespaña y la Agència Catalana de Turisme reflejan que Catalunya es una de las comunidades autónomas que sufrirá un mayor impacto por la pérdida de visitantes rusos y, especialmente, la Costa Daurada, dónde el 18% de las pernoctaciones hoteleras en 2019 fueron de residentes de ese país. El plan para mitigar el impacto de la caída se solapa con la recuperación tras la pandemia.
La estrategia planteada es compensar la recuperación de los mmercados y frenar la pérdida del turista eslavo. Así, el plan busca aumentar la cuota de mercado en países donde el litoral tarraconense ya es un destino conocido. Las acciones diseñadas se dirigirán a segmentos de consumidores que aprecian un producto vacacional consolidado con una buena relación calidad-precio y a mercados desde donde existen conexiones aéreas directas con el aeropuerto de Reus o Barcelona.
Tras el análisis de distintos factores como las pernoctaciones o canales de comercialización, han sido seis los mercados seleccionados: Francia y Reino Unido (con cuota de pernoctaciones en 2019, del 17% y 30%, respectivamente), Alemania (3,7%), Irlanda (7,5%), junto con Bélgica y Países Bajos, que han experimentado un aumento significativo en los últimos años (3,9% y 3,5%).
La familia
Dentro de estos mercados, el plan incidirá en el segmento familiar, que muestra unos índices de afinidad muy altos con el destino de Costa Daurada. Dentro del plan destacan las dos campañas de publicidad digital que se pondrán en marcha en el metabuscador TripAdvisor y en la OTA Expedia con el objetivo de captar viajeros y posicionar a los destinos más afectados y con especial énfasis en Costa Daurada, en los mercados emisores seleccionados.
Los viajes con prescriptores, tanto de prensa e influencers como de agentes de viajes, forman parte también del plan de acción. El objetivo es contar con un total de 30 prescriptores que puedan influir en los potenciales turistas tanto en el descubrimiento del destino como en la compra.
En el ámbito de las redes sociales y contenidos online, el plan contempla una potente campaña con contenidos exclusivos que cuentan con más de 3,3 millones de seguidores totales.
Impacto por la caída de turistas rusos a España
En 2019, los viajes de ciudadanos rusos supusieron unos ingresos de 1.400 millones de euros, que representaron el 1,97% de los ingresos turísticos (Balanza de Pagos, Banco de España). Las restricciones provocadas por la pandemia supusieron un desplome de estas cifras. En 2020, los ingresos se redujeron a 113 millones de euros, con una ligera recuperación en 2021.
Las previsiones para 2022, antes de la guerra, eran aún muy restrictivas. Los asientos programados desde el 27 de febrero al 31 de diciembre de 2022 desde Rusia a España se limitaban a algo menos de 168.000 plazas, un 85% menos de lo programado en 2019.