La inversión en publicidad digital superó el año pasado los 4.000 millones de euros en España, con un crecimiento del 34,4% respecto al año 2020, hasta situarse en una cifra de 4.069,4 millones de euros, según recoge el último Estudio e Inversión Publicitaria en Medios Digitales elaborado por PwC y divulgado recientemente por IAB Spain, asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España.
En 2021 se superaron ampliamente los niveles de inversión prepandemia, tras un descenso de la inversión del 3,9% en 2020, al pasar de los 3.150,2 millones de euros invertidos en 2019 a los 3.028,4 millones de 2020. Redes Sociales y Search lideraron este incremento de la inversión en 2021, con crecimientos anuales del 42,7% (hasta los 1.191,4 millones de euros) y del 47,8% (1.444,6 millones), respectivamente. Por su parte, Audio Digital y TV Conectada consolidaron su crecimiento, aunque con cifras de inversión mucho más modestas, con aumentos del 62,6% (61,8 millones de euros) y del 55,3% (9,5 millones de euros), respectivamente.
Publicidad Nativa y Branded Content podrían crecer este año entre un 10% y un 20%Tras Search y Redes Sociales, la modalidad de publicidad Display (que incluye Display non video, Video, Branded Content y Publicidad Nativa) logró la tercera posición en volumen de inversión, con 1.024,4 millones de euros, aunque con un crecimiento interanual algo más moderado, situado en el 15,3%.
Clasificados (con 267,5 millones de euros y un incremento del 14,4%) y Digital OOH (70,1 millones de euros y un 42,3% más) completan el reparto por modalidades de la inversión en publicidad digital del año 2021.
Más al detalle, modalidades como el Marketing de Afiliación crecieron a tasas anuales del 29,1%, al pasar de los 84 millones de euros en 2020 hasta los 108,3 millones en 2021, mientras que el Mercado de Influencers experimentó un incremento récord del 71,3%, con una inversión de 52 millones de euros.
Por sectores de actividad de los anunciantes, la automoción encabeza el ranking de inversión, con un 9,1% del total invertido el año pasado en España en publicidad digital, seguida de cerca por la distribución (8,9%).
Las instituciones, con un 8%, ocupan la tercera posición, seguidas por el sector financiero (7%), editorial (6,2%), moda y ropa (5,9%), electrónica de consumo y alimentación (ambas con un 5,5%), ocio y entretenimiento (5,2%), telecomunicaciones (4,6%), turismo (4%), salud (3,9%), seguros (3,8%), servicios profesionales (3,5%) y sector industrial (3,2%).
En las previsiones para este 2022, este informe cifra entre un 9% y un 15% el incremento de la inversión en publicidad esperado, con sectores como el de la Publicidad Nativa (un incremento esperado de entre el 10% y el 15%) y el Branded Content (entre un 15% y un 20% más) al mismo nivel, e incluso por encima, del incremento previsto en Search (10-15%) y Redes Sociales (10-15%).
