Hay artistas que pueden construir su carrera sin tener ninguna relevancia en la nueva jerarquía de las redes sociales, pero hacerse grande en TikTok asegura de inmediato un contrato discográfico, especialmente en la música pop.
Esta plataforma de contenido se ha convertido en la mejor con respecto al lanzamiento: desencadena subidas millonarias de escuchas en Spotify y el resto de espacios de streaming. Las propias canciones de pop moderno han modificado su estructura y sus mensajes al gusto de las tendencias en la red social, con el estribillo desde el comienzo, letras pegadizas sin necesidad de tener consistencia, ganchos de sonido efectistas y duración más corta. Los vídeos han influido se forma sustancial en los conciertos, que se han acercado a la retransmisión vertical del móvil. Su impacto en la música, particularmente en la nueva música, resulta incuestionable.
Cuesta que hoy se hagan canciones de más de cuatro minutos. Tanto los profesionales como el público se han adaptado a las nuevas tendencias que ha impuesto la dictadura digital, sobre todo Tik Tok, en sus inicios para un target más jovial, aunque ya ha logrado atraer a consumidores de todas las edades. Tik Tok apuesta por productos de corta duración, sobre todo vídeos que no sobrepasan el minuto.
«La vida útil de cualquier contenido, también la música, es de un minuto y eso provoca que se haya modificado la forma de escuchar canciones», reflexiona la experta en redes sociales Mònica Jiménez.
La industria musical no se ha mostrado ajena a los nuevos tiempos, sobre todo con el afán de llegar al mayor número de público posible. Para ello ha adaptado la estrategia de promoción del producto. Por ejemplo, los artistas y las bandas ya no publican un disco entero, de forma orgánica, van aportando pinceladas en forma de singles. Todo ello para contentar el consumo rápido, el poco tiempo que se invierte en las creaciones artísticas. Una inercia que han marcado las redes sociales.
«Para que te hagas una idea, las bandas de tributo ya no hacemos canciones enteras, hacemos pupurris», comenta el mánager tarraconense Domingo Garcia. «La gente nos tragamos series enteras de Netflix y no somos capaces de invertir tiempo en escuchar un disco completo», añade. En estos tiempos, degustar un álbum musical entero se ha convertido casi en un acto de fe para románticos. Un ejercicio de culto.
«Cada época tiene su forma de consumir música y esta es la época de TikTok, igual que antes fueron las de la radio o la televisión. Es así. Tiene una influencia enorme, masiva, y no creo que sea algo malo», comenta Paul Thine, segundo en la última edición de Operación Triunfo, en una entrevista para El Mundo.
«Hemos debatido en alguna mesa redonda sobre ese tendencia exagerada de consumo rápido de contenido. Seguramente no volveremos a los años 80, pero quiero pensar que en algún momento esta inercia se detendrá», explica Mònica Jiménez.
Ejemplos de canciones que han roto cualquier registro viral en Tik Tok hay muchos. Entre ellos, el pasado año, el Sure Thing de Miguel. Este tema se publicó en 2010 y hoy en día los TikTokers cantan los coros. Sin ir más lejos, una cuenta gameplays llamada spinmovink cuenta con más de 3 millones de visualizaciones tras compartir esta canción en abril. Desde entonces, la canción ha hecho furor entre más de 160,000 TikTokers que la utilizan para compartir momentos de emoción, nostalgia o pérdida.
Jade Moss es una experimentada compositora conocida por su eléctrica combinación de estilo retro y melodías R&B. En Only You habla de las luchas internas de una dama que se enamora pero no puede admitir las emociones. Pero para los TikTokers, esta producción se ha transformado en excelente para mostrar su creatividad. Una cuenta llamada hipathy comparte un dibujo mientras reproduce Only U de fondo. El video alcanzó más de 88.000 «me gusta» pocos días después de publicarlo.
Para seguir el símil, Mafalda Cardenal vio cómo su canción Tu fan ha logrado ya 90 millones de escuchas en Spotify, después de algunos años emitieron contenido cuando estudiaba en la universidad. De hecho, ahora mismo se dedica como profesional a la música gracias a la relevancia que le ha otorgado Tik Tok. A nivel internacional, una de las nuevas divas del pop, Sabrina Carpenter, se eirigió como la artista más escuchada en Tik Tok en 2024.
El impacto del stream
Los espacios de streaming como Spotify permiten que los artistas pueden generar música sin límites. En Catalunya, la industria pone énfasis en la gran producción de música en catalán de calidad y la importancia de los medios y las plataformas como altavoz para dibujar el paisaje sonoro. En el año 2000 se publicaban solo 150 discos en catalán, pero después de 25 años la cifra se ha multiplicado por 10. Solo en los últimos cinco años, desde la pandemia, la producción de pop y mainstream en el país ha superado las 40.000 canciones.
Lo que han propiciado estas plataformas es una superpoblación de canciones. Han modificado la forma de consumir música. Antes se hacían discos, ahora singles.
Las 100 canciones en catalán más escuchadas del último año han disfrutado de más de 12 millones de reproducciones mensuales de media en Spotify. Todos los ciudadanos han tenido acceso a la música del país al menos una vez al mes de media. Y «en el último año se han publicado más de mil clips en catalán, de los cuales el Top 100 representa más de 30 millones de reproducciones anuales», confiesa Lluís Gendrau, director del grupo Enderrock.
La música se ha abonado al corto plazo y a la dictadura digital. Vive una nueva realidad de consumo.
