Sempre volem evitar entrar en aquests debats, però ens hi aboquen per tot arreu. El nom de la cosa i la cosa del nom. Passen els anys i vivim en un etern bucle. Ahir ens feien arribar una fotografia d’un cartell publicitari que promocionava PortAventura a l’Aeroport del Prat. La cosa era clara: es venia amb el nom de Barcelona, amb unes lletres gegants pintades amb un batibull d’atraccions del nostre estimat parc. Això, a la ciutat Comtal segur que li va la mar de bé. I a PortAventura. Però ja hi tornem a ser. Costa Daurada no és una marca prou potent? I, si ens posem a entrar en detall, Salou no és tampoc una denominació prou potent?
No puc evitar recordar aquells inicis d’un projecte que no sé si veurem mai a la vida i que ara ha estat capaç de trencar un govern de la Generalitat. Un Barcelona World (ara Hard Rock) que va disparar totes les alarmes i que volia aprofitar la tirada de la marca de la capital catalana, sense tenir en compte les nostres pròpies marques ni les nostres sensibilitats. El que tinc ara és, en certa manera, la mateixa sensació. També he de confessar que com a estratègia de màrqueting, més enllà d’amics o d’enemics, pot funcionar molt bé. Que les dues marques, juntes, tenen força. Però calia? De veritat que PortAventura no podria ajudar a difondre la Costa Daurada?
