El Dia Mundial del Turisme es commemora enguany amb el lema «Turisme i Pau», que ens recorda la importància que té el coneixement directe d’indrets aliens a la nostra realitat en la nostra percepció de la diferència. Com a hostes i amfitrions temporals de cultures diferents de la nostra, l’activitat turística ens porta a abraçar valors com la tolerància, el respecte i la cooperació sobre els quals es construeix la pau.
Aquesta data assenyalada és un bon moment per reflexionar sobre el paper que cadascú de nosaltres, individualment i col·lectivament, tenim en la consolidació i la construcció de la pau. Aquesta commemoració ens dona, també, l’oportunitat de valorar la situació i els reptes que afronta el turisme.
Una mirada retrospectiva ens permet comprovar que en aquestes tres darreres dècades hem assolit un posicionament líder en turisme familiar a la Mediterrània i hem millorat la nostra reputació com a destinacions turístiques. Ara ens pertoca posar el focus, ja no en l’augment dels fluxos de visitants, sinó en una gestió de les destinacions que aconsegueixi incrementar l’impacte positiu de l’activitat turística en la societat d’acollida.
Lligada al benestar emocional
Com a activitat íntimament lligada al benestar emocional, a les vacances i al lleure, el turisme no desapareixerà de les nostres societats encara que el deixem de promocionar. La nostra feina, sigui des de l’àmbit públic o privat, és educar i procurar una gestió que generi un impacte positiu. En l’actualitat, el 80% dels turistes viatgen al 10% de les destinacions turístiques del món. L’enorme repte que afrontem és despertar el seu interès per viatjar a altres indrets amb la premissa del respecte envers la societat que els acull. Aconseguir-ho farà possible redistribuir una activitat econòmica que genera oportunitats i evitar l’impacte negatiu de la seva concentració en determinats llocs del planeta.
Un turisme compromès amb el paisatge natural i humà de les destinacions és essencial per a l’intercanvi positiu entre visitants i població local. És, alhora, un compromís que garanteix el futur d’una saludable i necessària convivència entre l’activitat turística i el conjunt de la ciutadania.