El complejo de ocio PortAventura World, situado entre los municipios tarraconenses de Vila-seca y Salou, celebra en 2025 su trigésima temporada con un guiño a sus orígenes, nueva decoración y espectáculos, y con la vista puesta en la ampliación de su capacidad hotelera y en la posibilidad de incorporar nuevos productos.
«PortAventura nació como el primer parque temático de España, con visitantes básicamente nacionales que venían a pasar un día, y ahora somos el segundo destino turístico con parque temático de Europa, por detrás de Disneyland París», explica el director general de PortAventura World, Fernando Aldecoa.
El directivo precisa que actualmente el 50% de sus visitantes son internacionales, principalmente del Reino Unido y Francia, y que pasan una media de dos días en sus hoteles.
Aquel parque que abrió sus puertas el 1 de mayo de 1995, con la icónica foto del entonces presidente de la Generalitat, Jordi Pujol, subido en el Dragon Khan, es hoy un resort con tres parques temáticos (PortAventura Park, Caribe Aquatic Park y Ferrari Land), 10 hoteles con cerca de 3.000 habitaciones y un centro de convenciones con capacidad para 6.000 personas.
Un parque «innovador»
Fernando Aldecoa, quien trabaja en PortAventura desde el primer día, recuerda que los inicios fueron «muy emocionantes». «Pusimos en marcha el primer parque temático de España. Hasta entonces se hablaba de parques de atracciones, como los de Barcelona o Madrid, pero no de un concepto de entretenimiento como el nuestro. Fuimos innovadores y, con el tiempo, hemos ido perfeccionando cosas y ahora nos comparamos con Disney o Universal», comenta el ejecutivo.
El complejo ha recibido más de 100 millones de visitantes en estas tres décadas. «El primer año tuvimos unos 2,7 millones. La gente venía a pasar el día y se iba a su casa. Ahora vienen a pasar un fin de semana o cuatro o cinco días en familia o con amigos y tienen una experiencia más completa», detalla.
Inicio de la nueva temporada
PortAventura inició su 30 temporada el pasado 1 de marzo con motivo del carnaval. Es el tercer año que arranca en estas fechas para prolongar el período de apertura. «Al principio abríamos 180 días al año y ahora estamos abiertos más de 300», explica el directivo.
¿Llegará el día en que abramos todo el año? Para ello debemos seguir creando nuevos productos. Por ejemplo, cuando estrenamos Halloween en el 2000, nadie en Europa sabía qué era, y ahora tenemos el Halloween más largo del continente», dice el director general.
Para este aniversario, el parque ha preparado una nueva decoración temática, ha renovado su desfile final con un espectáculo de drones y nuevas carrozas, y ha lanzado un nuevo show en el Gran Teatro. También ha mirado al pasado, dando más protagonismo a la icónica montaña rusa Dragon Khan, que recupera sus colores originales, además de rescatar platos gastronómicos de los inicios y vender artículos de recuerdo vintage.
«Es un viaje fascinante al pasado que nos permitirá recordar las primeras veces que vinimos y las fotos en papel que guardamos. La experiencia será muy diferente porque PortAventura ha evolucionado mucho. Será una mezcla de celebración y nostalgia», comenta Aldecoa.
Motor económico
El complejo es uno de los motores turísticos y económicos del territorio. «Representamos el 0,5 % del PIB de Catalunya y, a nivel laboral, suponemos el 3,6 % de la población activa de la provincia de Tarragona. Cada año generamos 24.000 empleos entre directos e indirectos», subraya el director general.
De cara al futuro, su intención es ampliar la capacidad hotelera. Cuatro de sus hoteles están fuera del complejo, enlas ciudades de Vila-seca y Salou, y los gestiona bajo la marca Ponient Hotels. «Nos gustaría alcanzar las 6.000 habitaciones, sumando las que están dentro y fuera del resort», avanza el directivo del resort.
Dentro de esta estrategia, figura un hotel familiar en el futuro complejo de ocio y turismo Hard Rock Entertainment World, previsto junto a PortAventura. «Nosotros apoyamos este proyecto porque creemos que ayudará a la desestacionalización y cuenta con dos marcas potentes más, como son Hard Rock y Value Retail», añade.
Respecto a una posible venta del complejo, afirma: «Es un rumor constante y no puedo contestar porque es una decisión de los accionistas, que llevan 15 años con nosotros y creo que están contentos».
Los rumores también han situado en PortAventura un posible parque temático sobre Mario Bros, algo sobre lo que Aldecoa señala: «Tenemos capacidad de crecimiento en parques y hoteles y siempre estamos buscando oportunidades para hacer cosas nuevas».
