Nuevo revés a Meta, la empresa matriz de Facebook fundada por Mark Zuckerberg. El regulador europeo de datos acordó extender una prohibición impuesta por Noruega a la «publicidad conductual» en Facebook e Instagram para cubrir los 30 países de la Unión Europea y el Espacio Económico Europeo. De esta forma, Meta no podrá usar datos personales para hacer publicidad basada en el comportamiento de los usuarios europeos.
La prohibición de este tipo de publicidad es un revés para el gigante tecnológico estadounidense Meta Platforms (META. O), el propietario de los dos servicios de redes sociales, que recientemente había adelantado que daría a los usuarios de la UE y el EEE la oportunidad de dar su consentimiento, y que ofrecería, en noviembre, un modelo de suscripción para cumplir con los requisitos regulatorios. «Los miembros del CEPD han estado al tanto de este plan durante semanas y ya estábamos plenamente comprometidos con ellos para llegar a un resultado satisfactorio para todas las partes», dijo un portavoz de la compañía.
En caso de no acatar la prohibición, Meta corre el riesgo de ser multada con hasta el 4% de su facturación global. La decisión del Comité Europeo de Protección de Datos (EDPB, por sus siglas en inglés) se materializa en una instrucción al regulador de datos de Irlanda, donde se encuentra la sede europea de Meta, para imponer una prohibición permanente del uso de publicidad conductual.
Todo se inició en Noruega
El pasado mes de agosto, el organismo regulador de Noruega impuso una multa de casi 100.000 dólares diarios a la empresa tecnológica Meta por haber utilizado datos personales de los usuarios de Facebook e Instagram para mandarles publicidad personalizada.
La Autoridad Noruega de Protección de Datos decidió que el gigante de las redes sociales deberá abonar una sanción de un millón de coronas noruegas (más de 88.900 euros) cada día a partir del 14 de agosto hasta que no deje de extraer datos de los usuarios de sus plataformas con fines publicitarios.
El pasado 17 de julio, el regulador noruego ordenó a la compañía capitaneada por Mark Zuckerberg frenar el rastreo de la actividad en línea de los usuarios, así como su geolocalización, para la personalización de anuncios al considerar que se trata de «operaciones de seguimiento y elaboración de perfiles muy opacas e intrusivas». La prohibición tiene una duración prevista de tres meses.