En un mercado de belleza cada vez más saturado por promesas de perfección y estándares inalcanzables, surgen marcas que buscan redefinir el sector. Nawï es una de esas marcas que apuesta por la autenticidad, la inclusión y la sostenibilidad. Lina Sánchez (Palmira, Colombia, 1990) y Elisa Chiurato, (Turin, Italia, 1991), decidieron crear su propia empresa al encontrar que el colectivo LGBTIQ+ no estaba muy representado a nivel de cosmética. «El 13% de la población española se siente parte de este colectivo, pero ninguna marca es transparente, constante ni directa con el apoyo. Queríamos darle voz a nuestra comunidad a través de un producto y nosotras, que ya nos hacíamos nuestras propias cremas de pequeñas, pensamos en la cosmética como una oportunidad».
Sánchez y Chiurato son cofundadoras de este proyecto emprendedor con sede en Tarragona, que acaba de formar parte de la última edición del programa de aceleración empresarial TGN START-UP de Tarragona Impulsa. Pese a su juventud, cuentan con un gran bagaje educativo y profesional a sus espaldas, que las motivó a poner en práctica todo lo estudiado con una empresa que se basase más en «el tipo de piel que en el género», aunque en sus planes de desarrollo hay productos «más inclusivos y multiusos».
Implicación social:
Nawï colabora con instituciones feministas y del colectivo, además de espacios psicológicos
«Nos esforzamos por expandir nuestro alcance y ser un modelo a seguir en términos de responsabilidad social empresarial y diversidad, porque contribuimos a la comunidad LGBTIQ+ y a la sostenibilidad ambiental». Por ello sus productos, con un porcentaje entre el 93 y el 99% de activos de origen natural y sin fragancias artificiales, son respetuosos con cualquier tipo de piel. Las fórmulas las realizan conjuntamente con los equipos de I+D de laboratorios de Barcelona y Valencia, conjuntamente con el ingeniero y pharmaceutical scale up & tech transfer consultant, Cristian Mercader, como cosmetics advisor. Estuvieron casi un año de muestreo y testing hasta que dieron con el producto óptimo.
Nawï es una palabra modificada del quechua que significa ‘ojo’. «Lo tomamos como una metáfora a lo que queremos mostrar a través de nuestros productos: una visión de inclusión, de empoderamiento...»
Fundada en Tarragona en este 2024, Nawï cosmetics cuenta con tres productos que venden principalmente a través de ecommerce (www.nawicosmetics.com). Su espuma limpiadora Green aura con textura foam. que es su bestseller, a 18,95€; el serum iluminador Yellow glare por 31, 95€ y su crema hidratante fluida, White veil, con rosa de Damasco, aloe vera, ácido hialurónico «y un toquecito de CBD para calmar la piel», por 27,95 €. Aunque este kit lo puede utilizar cualquiera, Sánchez afirma que intentan ser más sensibles con los cambios hormonales y la piel más grasa de las personas trans.
De cara a 2025 Nawï está colocando el foco en un nuevo producto, por ello, su principal objetivo es encontrar nueva financiación para el desarrollo, así como ampliar sus vías de distribución y marketing y obtener las certificaciones cosmos y vegan. Además de optar a los premios TGN START-UP, otra de sus metas cercanas es saber si podrán participar en el próximo bootcamp del start up booster de Atticolab.
Aunque sea una empresa joven, confirman que les está yendo «bastante bien» y que incluso muchos influencers del colectivo, como Miguel Lorenzo, Gonzalo Caps o la divertida pareja la Perra y el Cari, se han volcado a dar publicidad a Nawï para crear más comunidad dentro de Instagram, al sentirse por fin representados por una marca de cosmética. El compromiso de Nawï con sus ideales no queda sólo plasmado encima del papel: Sánchez y Chiurato se involucran con su firma en distintas entidades y asociaciones LGBTIQ+ y feministas como el Casal Lambda y Panteres Grogues en Barcelona o En Plural Psicología y H2O en Tarragona.
