El artesanado es un concepto aplicable en una variedad de industrias
En cuestión de pocos años, Europa ha visto cómo se desmoronaban algunas de las bases que sostenían su prosperidad. La energía barata que llegaba desde Rusia, la fortaleza de las exportaciones de coches y maquinaria hacia China, y la cobertura militar proporcionada por Estados Unidos durante más de medio siglo, han quedado atrás. El continente, con Alemania como principal motor económico, se ve forzado a reconsiderar su modelo de crecimiento y a adaptarse a un mundo que exige nuevas respuestas. Europa necesita encontrar un rumbo renovado, una alternativa más centrada en sus propios recursos.
Michel Houellebecq, polémico y brillante novelista francés, ha demostrado a lo largo de su carrera una notable capacidad para intuir el futuro. En su novela El mapa y el territorio (2010), Houellebecq nos presenta a un protagonista que, tras una larga temporada aislado en una finca rural, regresa a la civilización para encontrarse con una Europa transformada. La economía ha mutado hacia algo inesperado: Europa se ha convertido en la líder global de una economía centrada en el artesanado. Empresas dedicadas a pequeñas producciones únicas, cuidando cada detalle y valorando la tradición, han pasado a ser el eje de la economía.
La visión de Houellebecq no es ninguna fantasía. Hoy en día, si se examinan las empresas cotizadas más potentes de Europa, el sector del lujo aparece como uno de los pilares más sólidos de la economía continental. Marcas como LVMH, Hermès, Burberry y Christian Dior, son ejemplos de una economía que, lejos de volverse obsoleta, está prosperando en un mercado global que busca cada vez más lo único, lo exclusivo, lo hecho a mano. El lujo, entendido como un producto con alma que carga una historia es más que un bien de consumo: es una experiencia y una forma de vida. La clave de su éxito radica en que, a pesar de las turbulencias globales, la demanda de productos artesanales de alta gama no ha hecho más que crecer. Y va a seguir haciéndolo a pesar de los nuevos aranceles.
El mensaje de Houellebecq sobre el artesanado como nueva oportunidad económica va más allá de las grandes marcas de lujo. Su propuesta es una llamada a la acción para empresas y emprendedores de todos los sectores. La oportunidad radica en entender que el artesanado no es solo un nicho de alto precio, sino un concepto aplicable en una variedad de industrias. Desde la moda hasta la alimentación, pasando por la tecnología o el diseño industrial, la creación de productos únicos y de gran valor añadido, elaborados con dedicación y cuidado, tiene un potencial enorme.
En un mundo globalizado y homogéneo, ofrecer algo genuinamente hecho a mano, con alma y vinculado a los valores de Europa como cuna de historia y leyenda, es y será una ventaja competitiva incuestionable. La industria del artesanado, la teoría Houellebecq, como sector emergente y camino de futuro.
Marc Arza CEO de Starsud Studio
