Una tarde de gala. De reencuentros. De estrechamientos de manos. De abrazos. De balance. De proyectos. De sonrisas. De intercambio de impresiones. El sector turístico de Tarragona se ha reunido en Falset en uno de los momentos más destacados de su calendario anual: Som Turisme. Entre reivindicación, análisis y optimismo, los asistentes han constatado la buena salud del sector, que sigue creciendo con respecto a años anteriores. Hablamos de un aumento del 5,6% de la actividad turística en 2024 en la Costa Daurada y del 2,7% en Terres de l’Ebre, con un total de 20,7 millones de pernoctaciones y 5,5 millones de llegadas.
La anfitriona de la velada, la Diputació de Tarragona a través de su Patronat de Turisme, ha organizado un acto que también ha servido para presentar el nuevo Pla Conjunt de Promoció Turística del interior de la Costa Daurada, creado “para dar respuesta a las inquietudes del destino y permitir promocionar los territorios de interior de forma conjunta y coordinada”. No ha sido casualidad que el municipio elegido para celebrar el evento haya sido Falset, consolidado como referente en turismo de interior. ¿Y dónde? En el emblemático Teatre de l’Artesana, antiguo cine de la capital del Priorat y epicentro de su actividad asociativa, festiva y cultural. Un lugar donde la historia, la creatividad, la vida social y la cultura se entrelazan al servicio de un territorio que se reivindica.
La presidenta de la Diputació de Tarragona, Noemí Llauradó, ha felicitado y subrayado la importancia del sector turístico en la demarcación, “que hace que nuestro territorio palpite y sea más competitivo”. Además, ha querido insistir en su apuesta por la desestacionalización “para incrementar y mejorar la experiencia turística en la Costa Daurada y Terres de l’Ebre”. Un punto en el que ha hecho hincapié también el presidente del Patronat, Carlos Brull –también alcalde de Falset–, quien ha destacado la labor del Patronat en colaboración con el sector para lograr la diversificación de productos, potenciando los activos consolidados y trabajando en nuevas iniciativas como el Pla Conjunt de Promoció Turística del interior de la Costa Daurada. “Lo que es local nos hace ser universales. Y el Priorat es un ejemplo de ello”, ha señalado Brull.
Apuesta por el turismo de interior
Som Turisme ha servido para presentar y compartir públicamente el nuevo Pla Conjunt de Promoció Turística del interior de la Costa Daurada, que se centra en “productos de turismo activo y naturaleza, turismo enogastronómico y turismo cultural”, y desarrollará una serie de acciones de comunicación para promocionar los territorios de interior. Aquí, han querido poner en valor la campaña publicitaria dirigida al mercado catalán, que cuenta con un spot que se ha visto por primera vez durante el acto.
Llauradó considera que el plan es “clave para mejorar el posicionamiento y competitividad de los destinos de interior, con una oferta distinta a la del litoral, pero igualmente muy atractiva”. En este sentido, consideran que se trata de un primer paso para lograr que los territorios, tanto de litoral como de interior, se conviertan en “factores imprescindibles de una suma positiva, elementos que multipliquen la capacidad de atracción del conjunto del destino”. Asimismo, habrá una parte específica destinada a las Terres de l’Ebre, con un plan ajustado a sus necesidades. “Nos hemos centrado en crear un espacio para mejorar la experiencia turística del destino”, ha insistido Brull, quien ha puesto en valor la constancia del sector turístico en mejorar de forma permanente. “A su llegada, habrán olido a vino, aceite, paisaje agrícola, patrimonio e historia. Pero el Priorat es también su gente”, ha manifestado Brull.
La inversión de este nuevo plan es de 300.000 euros anuales en la Costa Daurada y 100.000 euros en Terres de l’Ebre
La inversión de este nuevo plan es de 300.000 euros anuales en la Costa Daurada y 100.000 euros en Terres de l’Ebre. Un plan que empezará a tomar forma en 2025.
Los datos, uno a uno
La percepción es optimista. De buenos datos. De números satisfactorios. Pero con ganas y ambición de más. Hablamos de 5 millones de llegadas registradas en la Costa Daurada y 19 millones de pernoctaciones en total, mientras que en el Ebre han sido 493.031 llegadas y 1,4 millones de pernoctaciones. La estancia media se sitúa en 3,8 noches en la Costa Daurada y 3 en el Ebre, cifras similares a las del año pasado.
¿Pero de dónde proceden la mayoría de nuestros visitantes? Som Turisme puso sobre la mesa que el crecimiento del mercado internacional ha continuado al alza, representando un 50,3% en la Costa Daurada y un 27,9% en Terres de l’Ebre. En ambos destinos, su principal mercado internacional sigue siendo el francés, con un 12,6% y un 11,5% de ocupación, respectivamente. Le siguen el británico y el irlandés en la Costa Daurada, y en el Ebre, el segundo y tercer lugar del podio son el alemán y el holandés.
Más novedades en el aeropuerto
Es aquí donde se ha puesto el foco en el aeropuerto, con una actividad que ha crecido este año un 13,1% respecto a 2023, un dato que se sitúa por encima del año pasado. Han hablado de datos positivos, de una cifra récord con 1.176.100 usuarios en la temporada que dejamos atrás y una oferta de 26 rutas. Aunque solo en temporada alta. En invierno, no hay vuelos.
En cualquier caso, el enfoque ha sido positivo, mencionando las nuevas rutas y destinos para 2025. Repaso de condiciones y algún anuncio: repetirá el vuelo a Palma en 2025 con Air Nostrum. Asimismo, para 2025, aseguran que hay confirmadas 44 conexiones: 13 de TUI, 12 de Ryanair, 12 de Jet2, 5 de EasyJet, una de Vueling y una de Air Nostrum. Se trata de cinco más que el año pasado, “un dato que ratifica la confianza y la apuesta de las compañías hacia el aeropuerto”.
También han repasado la actividad de cruceros. Durante 2024 han llegado a Tarragona 63 cruceros con un total de 132.418 pasajeros, y han subrayado el interés de MSC de mantener Tarragona como puerto base.
Durante 2024 han llegado a Tarragona 63 cruceros con un total de 132.418 pasajeros
Ha sido un balance en toda regla en el que también han repasado la tasa de ocupación por tipos de alojamiento, que se mantiene estable en hoteles y campings. “En los hoteles de la Costa Daurada, la ocupación se mantiene alrededor del 71%, mientras que en Terres de l’Ebre baja ligeramente hasta el 55%, dos puntos por debajo de 2023. En los campings, la tasa de ocupación aumenta un punto porcentual en ambos destinos, pasando a ser un 47% en la Costa Daurada y un 39% en Terres de l’Ebre. En apartamentos, en la Costa Daurada la tasa pasa del 45% al 47%, mientras que en el Ebre ha caído del 45% al 39%. Mucho dato, mucha cifra y mucho porcentaje para compartir unas buenas sensaciones y analizar. Y también para tomar pulso y sacar músculo. También es lo que son estos actos: una dosis colectiva de reconocimiento mutuo y un espacio de networking para compartir ideas.
Un turismo con “salud de hierro”
Lucía López Cerdán, delegada del Govern de la Generalitat en Tarragona, ha intervenido ya en el tramo final y ha puesto en valor la “salud de hierro” del sector turístico, subrayando la relevancia de los datos de crecimiento además de las iniciativas innovadoras que se llevan a cabo en la zona. Quieren trabajar para potenciar un modelo turístico adaptado a las “exigencias climáticas” del futuro y potenciar un turismo responsable con el medio ambiente. También ha alabado el Camp de Tarragona y Terres de l’Ebre como destino enogastronómico mundial en el marco de la denominación de Catalunya como Región Mundial de la Gastronomía este 2025. Lo considera un enorme escaparate a nivel internacional.
Premis Jordi Cartanyà
En el acto también se han reconocido iniciativas empresariales impulsadas por el sector turístico con el Premi Jordi Cartanyà de Turisme 2024. La encargada de introducir los premios ha sido la gerente del Patronat de Turisme, Marta Farrero. Con una dotación total de 30.000 euros, se han distinguido seis iniciativas empresariales de la demarcación, con 5.000 euros para cada una.
En la categoría de ‘Millor proposta innovadora i creativa per a un desenvolupament turístic sostenible’, el premio ha sido para el Camping Sangulí de Salou por su proyecto de sostenibilidad y concienciación medioambiental. La otra propuesta premiada ha sido el Festival Terra Roja, que nace para revitalizar los espacios singulares de los municipios de la Terra Alta.
En la categoría de ‘Millor proposta per a la creació de nous productes de turisme experiencial’, el premio ha sido para Mizar Xperience SL, de turismo astronómico en las Muntanyes de Prades y la Serra de Montsant (zona certificada como destino Starlight por su cielo protegido de contaminación lumínica y óptimo para la observación).
También ha recibido el premio Kensho, una eco bodega de fermentados nacida en el Delta, con el fin de innovar con arroz del Delta y crear un proyecto transformador, a la vez que arraigado al territorio.
El último premio ha sido para Cicla Priorat BTT, una propuesta de cicloturismo por la comarca con distintos paquetes adaptados a los públicos.
Finalmente, en la categoría de ‘Millor proposta de solucions tecnològiques per a la comercialització i comunicació de productes i serveis turístics’, el reconocimiento ha sido para la web Els 3 Regnes, que plantea una ruta circular por etapas que une tres ciudades históricas: Tortosa, Morella y Alcañiz. Es una web especializada en el producto cicloturista.
Música para abrir y cerrar, ambiente distendido y familiaridad. Así ha terminado la gala, ya entrada la noche. Con muchos proyectos premiados, datos que son esperanza e iniciativas que esperan materializarse para que el sector pueda crecer más en el futuro. También, porque así es, con mucho trabajo por hacer.