Moguts pel luxe

És el consell que ens va donar Xavier Ybargüengoitia, expresident mundial del Grup Moët & Chandon, una de les divisions de l’imperi Louis Vuitton Moët Hennessy, durant el col·loqui de Nadal organitzat per la Fundació Gresol a l’Hotel Mas Passamaner. Tanmateix, els addictes al luxe no necessiten tocar la peça per comprovar si és genuïna. «Només veient passar a distància una bossa de Louis Vuitton ja saps si és original», va dir Ybargüengoitia. El mercat de productes de luxe mou un disbarat de milions d’euros. El seu «valor global» està estimat en 300 bilions (amb b) d’euros. Les marques europees representen el 72% del mercat mundial del luxe.

Els productes exclusius no ens atreuen per la seva qualitat, que es dona per descomptada. Ens captiven pel que els francesos en diuen l’allure, una mena d’aura, d’encís, de galanor. Un rellotge de luxe que costa milers d’euros fa el mateix que un altre que podem comprar per cinc euros en un supermercat. Què justifica la diferència de preu? Una sentència de la Cort Europea va dictaminar a favor de Christian Dior una demanda per falsificació. El tribunal va considerar que «la qualitat dels productes de luxe no és només el resultat de les característiques dels seus materials, sinó també del seu allure i imatge de prestigi». Per rematar la seva ponència, Ybargüengoitia va revelar el secret de l’èxit empresarial de Bernard Arnault, fundador d’aquest gegant del luxe: «Cal tenir el cap a les estrelles, però els peus a terra. Somniar, a llarg termini. Treballar, en el dia a dia».