El Audio Digital se consolida
Nueve de cada diez profesionales del marketing y la comunicación en España creen que la inversión publicitaria en esta área se incrementará, con el podcast situado ya en tercera posición entre los formatos más escuchados
El consumo de Audio Digital se consolida en España. IAB Spain, asociación de publicidad, marketing y comunicación, acaba de presentar su Estudio de Audio Digital 2023, donde se pone de manifiesto que seis de cada diez internautas mayores de 15 años consumieron algún contenido de Audio Digital en el último mes, lo que representa cerca de 19,3 millones de españoles.
La música digital sigue a la cabeza como formato de Audio Digital más escuchado (77%), especialmente entre los más jóvenes, seguida de la radio (61%) y el podcast (54%). Poder escucharlo dónde y cómo quieren, la posibilidad de realizar otras actividades mientras lo escuchan, la variedad de contenidos que ofrece y poder personalizar lo que escuchan son los principales motivos para consumir contenidos de audio digital.
Al mismo tiempo, el podcast se posiciona como el tercer formato de Audio Digital más escuchado, pasando del cuarto al tercer lugar (por detrás de música digital y radio online en directo), y ya lo escuchan más de la mitad de los oyentes (54%).
Las temáticas que más interesan a los oyentes de este formato son el Humor y entretenimiento, Música, Cine y televisión, Cultura y sociedad e Historia, humanidades y creencias. Los oyentes acceden a podcast a través de diversos canales: redes sociales, medios especializados en podcasts, buscadores de internet...
Jóvenes y redes sociales
Especialmente para los jóvenes, el canal principal de acceso a podcasts son las redes sociales (64%). Seis de cada diez oyentes de podcast están suscritos a alguno, siendo los mayores de 54 años los que menos suscritos están a este tipo de formato de Audio Digital. Entre los no suscriptores, casi siete de cada diez estarían dispuestos a suscribirse a algún podcast en el futuro.
En paralelo, el uso de los asistentes de voz disminuye 9 puntos respecto a la pasada edición del estudio: el 35% de los oyentes de Audio Digital los utilizan, con un uso más intensivo en la franja de edad de 25 a 44 años. Los altavoces inteligentes (65%) y el smartphone (56%) son los dispositivos más utilizados para interaccionar con el asistente de voz, principalmente para escuchar música (80%), consultar el tiempo (60%) y buscar contenido en internet (53%).
Alexa (59%) y Google Assistant (43%) siguen siendo los asistentes más utilizados, mientras que se reduce el alcance de Siri respecto al año pasado (13 puntos porcentuales menos). Asimismo, Spotify y Amazon Music son los servicios de suscripción de asistente de voz más conocidos y más utilizados:ocho de cada diez oyentes los conocen y más de uno de cada dos los utilizan.’
Publicidad
El 75% de los oyentes recuerda haber escuchado publicidad mientras consumía Audio Digital, principalmente sobre servicios financieros y seguros, tecnología y telecomunicaciones y también de viajes, transportes y turismo.
Un 63% considera razonable la cantidad de publicidad en Audio Digital, para un 61% aporta información y un 60% cree que ayuda a conocer nuevas marcas/productos. En cuanto al pago por contenidos, ocho de cada diez oyentes no están suscritos a ninguna suscripción de Audio Digital de pago, y solo un 18% estaría dispuesto a pagar por algún contenido Premium (baja 8 puntos respecto a 2021).
Mix de medios
El 85% de los profesionales de medios, comunicación y publicidad siguen planificando el Audio Digital.
Fundamentalmente, porque consideran que es un medio más a contemplar en el mix de medios, se acopla a los momentos de escucha reales de los consumidores, facilita llegar al target de planificación y no requiere un alto porcentaje del presupuesto.
El podcast destaca por ser el formato que conoce la totalidad de los profesionales entrevistados y es el que presenta mayor intención de uso (86%), seguido de la música digital (76%). La previsión para este año es positiva: casi nueve de cada diez profesionales creen que la inversión en Audio Digital se va a incrementar.