Zara anunciaba a principios de septiembre el fichaje del diseñador Stefano Pilati para crear una colección cápsula de cara a otoño de 2024. Una noticia que creaba sensación entre los más fieles de la marca española y del que durante muchos años fue el director creativo de Yves Saint Laurent.
El gigante del fast fashion, ahora en manos de Marta Ortega, apuesta últimamente por un cambio de negocio en el que, además de las piezas low-cost incluye colecciones inspiradas en las grandes marcas.
Tras varios meses de espera, este 3 de octubre la web de la marca gallega se ha llenado con una impresionante selección de prendas con patrones impolutos entre los que abunda el color negro, dotando a la colección de una sobriedad y sofisticación propia de la maison parisina.
La campaña, en manos del fotógrafo de cabecera y preferido de Marta Ortega, Steven Meisel, está protagonizada por le propio Stefano Pilati, junto a la supermodelo Gisele Bündchen.
Más de 80 piezas para hombre y mujer
La colección cuenta con más de 80 referencias para mujer y hombre, entre prendas y calzado, con un estilo que identifica a la perfección al creativo Stefano Pilati: famoso por crear trajes de chaqueta sobrios. A esto se suman también algunos looks con un aire más deportivos y otros enfocados a la noche con un estilo sofisticado.
Otros detalles que caracteriza a la mayoría de prendas son los volúmenes y los cortes estilo sastre. Todo ello, a precios asequibles.
Época de transición
Zara, el buque insignia del grupo Inditex, ha comenzado a dar pasos hacia el mercado de la moda de lujo en los últimos años, una estrategia que busca ampliar su alcance y posicionarse en un segmento más exclusivo. Aunque Zara es conocida por su modelo de “fast fashion” y precios accesibles, ha ido introduciendo cambios que sugieren un giro hacia una oferta más premium.
Uno de los movimientos clave ha sido el lanzamiento de colecciones cápsula con diseños más elaborados y materiales de mayor calidad, alejándose de su enfoque habitual de ropa accesible y rápida. Estas colecciones suelen estar limitadas en cantidad, creando una sensación de exclusividad similar a la de las marcas de lujo. Además, han comenzado a experimentar con ediciones limitadas y productos más atemporales, en contraposición a su habitual rotación constante de nuevas prendas.
En paralelo, Zara ha mejorado la experiencia en sus tiendas físicas y su plataforma online, con un diseño más minimalista y sofisticado, propio de firmas de alta gama. También ha apostado por colaboraciones con diseñadores y nombres influyentes, algo que refuerza su posicionamiento en el ámbito de la moda más selecta.
Esta transición le permite a Zara captar a un público con mayor poder adquisitivo, sin abandonar del todo su esencia de moda rápida. La estrategia se ajusta a las tendencias del mercado, donde los consumidores buscan moda más consciente, duradera y de calidad, aunque todavía accesible.
