Pablo Foncillas, experto en transformación digital y dinámicas de cambio en sectores empresariales, participó en una nueva sesión del ciclo de jornadas Bon dia, organizado por la Cambra de Comerç de Tarragona. Durante su ponencia titulada La transformación digital es mentira: Lo que no te contarán y debería preocuparte, oncillas abordó las claves y desafíos del concepto de moda en el mundo empresarial.
En su intervención, explicó que los directivos tienden a obsesionarse con el término “digital” cuando el verdadero futuro de las empresas radica en la palabra “transformación”. Según Foncillas, muchos equipos de liderazgo priorizan la tecnología en los procesos de transformación digital, dejando de lado las percepciones de los empleados hacia estas herramientas. Advirtió que, sin una percepción adecuada, ningún cambio será posible.
Además, señaló que un error común es no identificar qué grupos de trabajadores están más o menos inclinados hacia la transformación digital. Para evitarlo, recomendó clasificar las opiniones de los empleados, cuantificarlas y agruparlas en categorías. Esto permite crear planes específicos para movilizar a cada colectivo, considerando sus filias y fobias hacia la tecnología. Estas estrategias, afirmó, son las que separan a las empresas exitosas de las que fracasan.
Durante la jornada, conducida por Eduardo Sañudo, miembro del Comité Ejecutivo y consejero de Formación de la Cámara, se abordaron las claves de las empresas que han logrado transformarse con éxito y los errores de aquellas que no lo han conseguido. En el evento participaron también José Luis Coll, director de Apoyo a Cámaras de la Cámara de España, junto a Foncillas y Sañudo.
¿Quién es Pablo Foncillas?
Foncillas estudió en la Escuela Suiza y es licenciado en Derecho, MBA y doctor en Transformación Digital por IESE Business School, Universidad de Navarra. Además, es consejero certificado por la Harvard Business School.
Durante más de dos décadas, ha sido miembro del claustro de IESE y ha trabajado como directivo en diversas industrias. Ha contribuido al desarrollo de más de 200 marcas en 25 países, desempeñando funciones en áreas comerciales y de dirección general. Es autor de seis libros y colaborador habitual en la revista Harvard Deusto Business Review, además de publicar artículos en prensa especializada.
Foncillas también forma parte del consejo asesor de Línea Directa y Globalpraxis, y es patrono de la Fundación Éxit. Su experiencia como ponente incluye programas internacionales para ejecutivos sobre comercio electrónico, omnicanalidad y tendencias de mercado, entre otros temas.
Los ciclos Bon día son una iniciativa de la Cámara de Tarragona con el apoyo de Repsol, Caixabank y el Puerto de Tarragona, además de la colaboración de Bic Graphic e Yzaguirre.
