Las ofertas que ya se anuncian sobre cientos de productos para la campaña del ‘Black Friday’ han desatado este año la emoción del consumidor por comprar a precios rebajados, lo que disparará el gasto medio previsto y, como consecuencia, las ventas.
Es tal la euforia efervescente, en la frontera con la compra compulsiva, que los comercios vuelven un año más a adelantar sus ofertas y dejan la campaña abierta antes del día 29-N: Amazon ya publica ofertas desde el pasado jueves, otros muchos comercios desde hoy, lunes, ofrecerán productos a precios rebajados y algunos, incluso, llevan así todo el mes de noviembre.
Al mismo tiempo que se extiende en el calendario el ‘Black Friday’, se multiplican diferentes estudios que analizan lo que ya es un fenómeno sociológico.
La tecnológica Honor asegura que el 18 % de los consumidores se siente abrumado por la cantidad de ofertas en estas fechas, en tanto que la consultora KPMG revela en su informe que un 30 % no comprará.
Sin embargo, la corriente consumista resulta imparable a tenor de la encuesta de la tecnológica a 9.000 adultos: el 71 % de los consultados admite que no pueden resistirse a una buena oferta, con 1 de cada 3 «emocionados» por el ‘Black Friday’.
Ventas disparadas
El informe de KPMG añade que se espera un aumento de entre el 18 % y el 24 % en las ventas en comparación con el periodo de ofertas de 2023, con una participación del 70 % de los consumidores.
Elogia apunta a que el 87 % de sus encuestados tiene pensado comprar durante el próximo ‘Black Friday’ y otro estudio, el de Aladinia.com, asegura que compraremos una media de cinco productos y gastaremos algo más que el año pasado. Para la plataforma Miravia, el gasto de los españoles se disparará un 53 % en el ‘Black Friday’ y un 142 % en Navidad, si bien Idealo señala en su estudio que tan sólo 3 de cada 10 encuestados planean gastar más dinero que el año pasado en estas fechas.
El dato previsto del gasto medio por persona también fluctúa en función de cada encuesta, desde los 345 euros (un 21 % más que en 2023) de KPMG, los 150 euros previstos por Miravia o los 206 euros vaticinados por Elogia.
El vestido y el calzado (50 %) y los dispositivos electrónicos (54 %) son los más buscados para Idealo en el ‘Black Friday’, lo que coincide con los datos de la Asociación Española de Codificación Comercial (Aecoc), que reflejan que dos tercios de los españoles planea comprar moda, tecnología o productos de cuidado personal durante este periodo.
Al tiempo, crecen la desconfianza por la veracidad de las rebajas, la logística y el empleo.